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Oryx Energies est l’un des fournisseurs indépendants de produits et de services énergétiques les plus importants et les plus anciens en Afrique. Oryx Energies fournit, stocke et distribue les carburants, GPL (gaz de pétrole liquéfiés), lubrifiants et services de soutage spécialisés qui répondent aux besoins des particuliers, des entreprises et des acteurs maritimes.Il se positionne comme le challenger de référence face aux deux géants mondiaux présents sur le marché.
Oryx Energies a chargé le cabinet d’architecture Minale Design Strategy de revoir complètement l'image de ses stations-service et de motiver les employés de tous les pays autour d'un projet ambitieux. Le défi majeur consiste à développer une marque et un concept de stations-service qui associent les normes internationales à une identité locale distinctive.
Oryx Energies représente un mode de vie africain moderne et des normes de qualité élevées. Ses valeurs sont la générosité, la modernité, le service. Les stations-services Oryx souhaite se transformer en une marque à la fois plus contemporaine et empreinte de la culture locale.
Le shop Oasis : un lieu de rencontre chaleureux et convivial
Les stations deviennent des lieux où les notions de service et de confort ont été remises au cœur de l'expérience utilisateur. En Afrique, les clients viennent volontiers dans les shops des stations-services pour acheter des produits alimentaires de première nécessité, indépendamment de l’essence. Pour Minale Design, il était donc indispensable de créer un cadre accueillant et chaleureux pour se différencier de la concurrence sur ce point.
Le Bardage WEO® s’impose comme choix pour le revêtement de façade
Le bois est le matériau incontournable pour l’aspect chaleureux qu’il procure. Il s’imposait tout naturellement comme le choix numéro 1 de l’agence. Mais finalement, au vu des conditions climatiques en Afrique, alternance d’humidité et de sécheresse, vent de sables et surtout la volonté d’Oryx d’opter pour des matériaux durables à faible entretien, le choix a dû se réorienter sur un autre revêtement.
La lame de bardage WEO 35 en bois composite Fiberdeck© répondait largement à tous ces critères ainsi que son prix qui correspondait au budget d’Oryx. Le choix de la couleur s’était porté sur la couleur teck à l’origine, mais après la réalisation d’une première station pilote en Tanzanie, un nouveau coloris plus clair, proche de la couleur sable "Cedar" a été mise au point par Fiberdeck® pour mieux intégrer les shops dans le décor naturel.
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WEO® de Fiberdeck® en accord avec les valeurs d’Oryx
Les lames de bardage WEO® proposent un design unique. Les lamelles en faux-claire voies verticales apportent la touche de modernité recherchée tout en procurant un aspect chaleureux et accueillant. Leur aspect mat, et les veinages multi-chromatique imitent le bois à s’y méprendre.
Fabriquées à partir d’une majorité de de déchets de bois certifiés FSC® et de plastiques recyclés, les lames WEO® contribuent à prendre soin de l’environnement en recyclant nos déchets. Elles sont durables et résistent aux climats les plus extrêmes. Elles demandent très peu d'entretien.
Un déploiement rapide et à grande échelle
La première station pilote a été validée en Tanzanie fin de l’année 2020. Le nouveau concept du réseau a alors été déployé dans plus de 15 pays (Bénin, Burkina Faso, Côte d’Ivoire, Gambie, Kenya, Mali, Mozambique, Nigéria, Ouganda, Rwanda, Sénégal, Tanzanie, Zambie,) sur les 2 dernières années. L'ambitieux plan de changement vers la nouvelle identité visuelle a pris fin en 2024.
En conclusion,
Nous avons particulièrement apprécié la collaboration avec les équipes d'Oryx Energies dans la phase de test et de validation. Ceci nous a permis , vu l'envergure du projet de mettre au point une nouvelle couleur que nous avons par la suite baptisée "Cedar" plus clair et répondant à leur besoin.
Au final, notre bardage WEO® sélectionné par l'agence Minale Design apporte la touche de modernité recherchée. Les valeurs de recyclage et de durabilité s'accordent avec celles d'ORYX Energie. Enfin, la longue durée de vie du produit , sa facilité de mise en oeuvre et son très faible entretien, même en climat hostile, ont confirmé le choix.